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吉林白癜风专家
嘉兴在线新闻网     2017-10-20 18:44:54     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  Facebook业绩显示,2017年二季度,其全球月活用户规模首次达到了20.1亿人,也就是稍稍少于全球人口的三分之一。除了Facebook主站以外,其旗下的两大社交平台Instagram和What‘s app更是抢夺了Twitter所流失的用户。Instagram拥有7亿非常活跃的用户,What’s App的用户更是超过了十亿级。

  社交平台仍然是一个获取用户和吸引广告的赢家,美股二季度科技股财报毫无疑问证明了这一点。

  北京时间7月27日晚间,推特(Twitter)盘前公布季报,其二季度营收和利润好于预期,但月活用户不及预期,而其新增用户数竟然为零。财报公布后,其美股盘前股价大跌逾8%。

  用户增长的停滞是市场关注的焦点,除了新增用户为零的惊人消息外,推特二季度月度活跃用户3.28亿人,低于预期的3.32亿人,与一季度持平。随之而来的则是广告收入的下滑,二季度广告收入4.89亿美元,同比下滑8%。

  这与此前一天盘后公布的Facebook业绩正好方向相反。Facebook业绩显示,2017年二季度,其全球月活用户规模首次达到了20.1亿人,也就是稍稍少于全球人口的三分之一。

  除了Facebook主站以外,其旗下的两大社交平台Instagram和What‘s App更是抢夺了Twitter所流失的用户。Instagram拥有7亿非常活跃的用户,What’s App的用户更是超过了十亿级。

  财报显示,Facebook营收大涨45%,利润上涨71%,均超出市场预期。作为全球第二大广告投放平台,Facebook本季度广告大涨47%至91.64亿美元,尽管距离第一位谷歌在绝对值上有不小的差距,但其增速却是比谷歌快将近两倍。

  视频Instagram成为吸金大法

  广告是Facebook 98%的收入来源,而二季度比一季度增长了13.07亿美元,季度增幅高达16.6%;其中移动广告收入80亿美元,预期76.8亿美元。

  扎克伯格在电话会议中表示,移动广告、Facebook旗下Instagram的商业账户、视频广告内容增长最快。

  一年前,扎克伯格就曾提出“视频优先”的战略,在分析师看来是要加速追赶Google母公司旗下的YouTube视频业务。为此,Facebook花了很大的精力和资源来制作适合于Facebook等社交平台的视频内容,还花费大价钱生产原创剧集。

  Facebook首席运营官桑德伯格还表示,未来Facebook将成为观看电视剧集的平台,而不仅仅是那些虽然很受欢迎,但已经司空见惯的视频内容平台。

  在Facebook非常重要的新闻流(news feed)中,公司表示将停止增加广告展示的频率,以避免用户的流失。为了获得更多的广告资源,Facebook现在变得越来越依赖Instagram.

  市场研究机构eMarketer预计,Instagram在2017年能够获得39.2亿美元营收,相比去年同期增长106.3%,一个可供比较的数字是,该机构同样预测了Snapchat在2017年全年的营收约为7.7亿美元。

  有分析师预计,未来Instagram将为Facebook贡献约20%的营收,该应用目前有超过2.5亿日活跃用户,约为Snapchat的两倍。

  “对于Facebook和Google来说,两家公司都在全面推进数字广告业务的增长。同时,这也是用户最容易花钱的地方。”来自Pivotal Research Group的分析师Brian Wieser说道。研究公司eMarketer引用Interactive Advertising Bureau的数据表示,预计今年数字视频增长19%至117亿美元。

  CFO David Wehner透露,Facebook广告的平均价格上涨24%,广告数量上涨19%。并且广告的销售额增速几乎是Google母公司Alphabet的两倍。

  赌注虚拟现实和全球市场

  尽管增长非常迅猛,目前Facebook的涨幅仍然不是没有上限。从去年开始,Facebook首席财务官David Wehner便不断向外界发出预警称,Facebook最大的收入来源,信息流(News Feed)的广告Ad Loads将在2017年第二季度达到极限,接下来将不会看到这部分业务的增速持续增加。

  扎克伯格在电话会议中表示,Facebook将继续注重社区的建设,以及投资虚拟现实等未来5到10年的新平台技术。

  此外,在北美用户已经饱和的基础上,脸书的国际扩张更是格外重要。从用户增长来看,日活用户增长在美国之外地区增长非常明显,其中以亚太地区增长最快,一个季度就增长了2600万;非洲、中东、南美等其他地区增长总额为1100万;欧洲增长600万用户,而美国仅增长了100万用户。

  在五月的哈佛演讲中,扎克伯格特别强调了Facebook继续建立全球社交网络的愿景。分析师认为,未来Facebook的最大增长在其他市场。

  销售额的增长主要受益于社交网络,尤其是移动视频广告增长强劲。

  Instagram,是Facebook旗下非常受欢迎的一款图片分享App,助推公司的销售额增长45%至93亿美元。此前,分析师曾预测为92亿美元。在Facebook的整体广告营收中,移动广告的占比达到87%,比上一季度的84%有所增长。

  就Facebook应用本身来说,其月活用户已经达到20.1亿人,依旧在驱使销售额以更快的速度稳步增长(相比于其他科技巨头来说)。但管理层一致发出警告,这样的增长不会一直持续下去。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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